Ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Наглядное сравнение


Когда дело касается поисковой оптимизации страницы, то один из важнейших факторов успеха – это ключевые слова. Они могут привести к процветанию бизнеса и, наоборот, стать причиной провала. Когда вы решаете проблему, какие слова использовать, то вам предстоит проделать перед этим немалую работу и провести своего рода исследование. Один из самых частых вопросов, который при этом возникает, – какие слова использовать, с коротким или длинным хвостом?

Дискуссия по этому поводу стоит очень острая, поэтому всякий, кто имеет дело с маркетингом в интернете, должен разбираться в нюансах данного явления.

Что такое слова с длинным и коротким хвостом?


Слова с коротким хвостом

Такие ключевые слова обычно состоят из трех слов или менее. Например, «спортивная форма», «DVD-плеер» или «обручальное кольцо». Такие ключевые слова с коротким хвостом обычно называются заглавными терминами. Они первыми приходят в голову, когда вы решаете, куда пойти поесть («китайская еда», «доставка пиццы»), что делать («танцевальные клубы», «парк с американскими горками»).

Слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом немного отличаются от ключевых слов с коротким хвостом. Они состоят более чем из трех слов. Они более четко ориентированы и не так всеобъемлющи. Такие слова не принесут вам много трафика, но в то же время это будет полезный для вас трафик.

Вот примеры слов с длинным хвостом: «женская летняя спортивная одежда», «super Blu Ray HD DVD комбо-плеер», «обручальное кольцо с бриллиантом». Такие определения более точны, чем слова с коротким хвостом. Как для специалиста по маркетингу такие слова будут играть вам на руку. Но есть определенные плюсы и минусы в использовании слов что с длинным, что с коротким хвостом.

Ключевые слова с длинным и коротким хвостом

Выбор ключевого слова, который вы хотите использовать, будет зависеть от типа трафика, который вы хотите получить на свой сайт.

Слова с коротким хвостом

У слов с коротким хвостом есть свои плюсы и минусы. Например: если вы хотите привлечь больше трафика на ваш сайт, тогда вам лучше использовать слова с коротким хвостом. Но если у вас новый сайт или вы только начали работу над его продвижением, тогда такие слова не для вас – в этом случае вы как будто становитесь в конец очень длинной очереди.

  • Объем поиска: большой

Когда дело доходит до объема поиска, ключевое слово с коротким хвостом будет каждый раз выигрывать у ключевого слова с длинным хвостом. Чем короче ключевое слово, тем выше объем поиска. Когда вы используете ключевое слово с коротким хвостом, вы наверняка получите много органического трафика.

  • Конкуренция: высокая

Если учесть высокие объемы поиска, то неудивительно, почему каждый пытается использовать ключевые слова с коротким хвостом, награда высока. Конкуренция за ключевые слова с коротким хвостом очень велика.

  • Ориентированность: низкая

Также существует проблема, что ваш поиск не имеет цели. Люди, ищущие DVD, могут искать проигрыватель, чтобы купить, но они также могут искать DVD-плеер для аренды, фильм на DVD, услугу воспроизведения DVD, список мест проката DVD и т. п. Когда вы просто ищете DVD, вам придется соревноваться с такими гигантами, как Samsung, Sony и Amazon.

  • Стоимость: высокая

Ключевые слова с коротким хвостом также связаны с затратами, они стоят дорого. Google AdWords возьмет с вас свою копеечку, чтобы вы могли использовать ключевые слова с коротким хвостом для ваших общих условий поиска. Поскольку множество других людей также покупают их, вам придется заплатить деньги за то, чтобы присутствовать на главной странице поиска.

  • Показатель конверсии: низкий

И наконец, последняя вещь, которая раздражает многих людей, так это то, что слова с коротким хвостом имеют низкий уровень конверсии. К примеру, это термины, которые очень часто ищут. Даже если вы получаете 10 000 запросов и 100 кликов, ваш коэффициент конверсии может составлять один или два клиента.

Хотя эти один или два клиента могут обеспечить вас «хлебом насущным», правда состоит в том, что вам повезет больше и вы достигнете успеха с малыми затратами, если будете использовать ключевые слова с длинным хвостом.

Слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом можно сравнить с медведем в лесу. Они какое-то время проводят в спячке, но иногда могут нести смертельную опасность. Мало что может конкурировать с этими ключевыми словами, вы увидите это сами.

  • Объем поиска: низкий

Когда речь заходит о словах с длинным хвостом, то в первую очередь возникает вопрос об объеме поиска. Он не такой большой, как хотелось бы. Для некоторых видов бизнеса это может быть негативным фактором. Однако если вы владеете интернет-магазином и пытаетесь найти покупателя для своего специфичного товара, то такие ключевые слова позволят найти клиента, который заинтересован именно в данном виде товара.

  • Конкуренция: низкая

Если вы используете слова с длинным хвостом, то столкнетесь с тем, что конкуренция в этой сфере низкая. Вы получаете трафик, используя такие развернутые фразы, как «сетевой шнур питания для телевизора lg», «пластиковый держатель для карточек игроков в бейсбол», вы получаете трафик. Хорошая новость состоит в том, что у вас будет немного конкурентов за эти фразы, потому как не так много людей продают то же самое.

  • Ориентированность: высокая

Так же очевидно, как и низкая конкуренция, что поиск, имеющий целевой характер, будет полезным для вашего бизнеса, потому как большинство бизнесов занимается продажей конкретных вещей. Вы будете рады тому, что на ваш сайт заглянут люди, которых интересуют конкретные вещи – «детские балетки с ленточкой» или «дешевая накидка на кресло-качалку». Так более вероятен факт, что вы найдете именно того покупателя, кто ищет вас!

  • Стоимость: низкая

Еще одно дополнительное преимущество ключевых слов с длинным хвостом – это то, что вы будете платить за них намного меньше. Google AdWords предлагает льготную цену за конкретные запросы, которые содержат больше слов. Это означает, что вы тут же займете топовую позицию в рейтинге (пока не станете выдающимся в своей отрасли), но вы заплатите гораздо меньше, чтобы попасть туда.

Для тех малых бизнесов, что имеют контекстную рекламу, это будет большой шаг вперед за приемлемую цену. Даже лучше, если вы продаете больше вещей меньшему числу клиентов!

  • Показатель конверсии: высокий

Последний показатель касательно ключевых слов с длинным хвостом – это увеличение коэффициента конверсии. Если у вас есть люди, которые ищут такие вещи, о которых говорилось выше, вам будет гораздо легче преобразовать создаваемый вами трафик. Очевидно, что эти числа конверсии будут меняться в зависимости от того, что вы продаете и где, но цифры указывают на то, что стоит сделать выбор в пользу слов с длинным хвостом.

Более того, если вашему клиенту нравится то, что он получает на запрос с длинным ключевым словом, даже если он не совершит покупку в первый раз, он будет часто возвращаться в ваш интернет-магазин просто потому, что ваш сайт «угадал» его конкретные потребности.

Что же лучше?

Из приведенных в таблице данных следует, что слова с длинным хвостом более предпочтительны.


В конце концов, вам нужно выбрать именно то, что необходимо для вашего небольшого бизнеса. Вы хотите сэкономить деньги, и при этом чтобы ваше присутствие в Сети было заметным.

В то же время вы должны помнить, что главное при владении веб-бизнесом состоит не в том, чтобы люди кликали на ваш сайт и оставались неудовлетворенными результатом, который выдал им поиск. Дело в том, что они тратят свои деньги.

Поэтому вас интересует то, чтобы они зашли на ваш сайт и потратили свои деньги именно здесь. Если вы хотите увеличить конверсию и осуществить продажу, вы должны направить трафик именно на специальный виджет, без разницы, каким он будет.

В наше время, когда столько людей ищут товары в Сети, слова с коротким хвостом мало влияют на рейтинг. Как уже обсуждалось выше, для малого и среднего бизнеса практически невозможно выбраться в лидеры, опередив топовые мировые компании.

Итак, если это битва, в которой вы даже не сможете участвовать, зачем пробовать?

Если у вас имеется огромный объем очень специфического контента или известный бренд и авторитетный домен, то, возможно, ключевые слова с коротким хвостом по-прежнему будут работать на вас.

 Ну а если вы хотите иметь высокий уровень конверсии, низкую стоимость, низкий уровень конкуренции и объем поиска, тогда вам стоит делать ставку именно на слова с длинным хвостом.
Тарифы
Узнайте тарифы на продвижение
Контакты
Закажите тестовое продвижение